Брендинг та позиціонування V12
драйв / стиль / технологічність. Кейс брендингу бізнес-центру V12.
Перше, що потрібно знати про цей проєкт, щоб вловити айдентику бренду: бізнес-центр V12 розташований між преміальних автомобільних салонів і на першому поверсі цього БЦ теж має бути салон BMW.
Окрім того, V12 - це 8 000 м² офісних приміщень найвищого класу комфорту, які розташовані в стінах виняткової сучасної архітектури.
Як ви розумієте, ці дані вже натякали на напрям, в якому потрібно копати, аби зібрати цілісний і зрозумілий образ бренду.
МУД-БОРД
Ми почали роботу над проєктом зі створення муд-борду. Зібрали слова, кольори та об'єкти в один візуальний ряд, який асоціювався із автомобільною тематикою та транслював вайб статусності продукту. (Пізніше муд-борд ліг в основу бренд-бука для SMM-команди.)
НЕЙМІНГ
Цей етап допоміг створити гасла та перші варіанти назви. Серед цих був неймінг: V12. Зрештою, на ньому й зупинилися. Адже V12 у автомобільній царині - це потужний та надійний двигун. Двигун, який рухає авто уперед. Чим не ідеальна аналогія для бізнес-центру, де продаватимуть площі під офіси потужних компаній?
ПОЗИЦІОНУВАННЯ
Родзинкою цього проєкту була МЕТАФОРА. Ми взяли основні переваги бізнес-центру і прирівняли їх до ключових автомобільних характеристик. Такий підхід ліг в основу текстової комунікації з цільовою аудиторією. Так з'явився tone of voice бренду V12, якому притаманні легкі нотки виправданої зухвалості.
РОЗРОБКА САЙТУ
Ознайомитися з позиціювання бренду можна завдяки брошурам, які ми розробили для компанії-замовника, або на сайті. Його дизайн чимось нагадує панель керування у німецькому авто: стильний та інтуїтивно зрозумілий дизайн, філігранно написаний код і мультимовність ;).
АРХІТЕКТУРНА ВІЗУАЛІЗАЦІЯ
Для V12 ми також створили пакет мегаатмосферних візуалізацій майбутнього об'єкта. Такі ракурси ми обирали не випадково, адже саме під цими кутами люди найчастіше споглядатимуть архітектуру цього об'єкта. Матеріали фасаду ми відтворили відповідно до архітектурного завдання, а настрій та погоду задизайнили у трьох варіантах: ранок (м'яке світло, що згладило кольори), полудень (насичені відтінки, що передають чіткість архітектури) вечірні візуалізації (настроєві зображення, які також презентують вигляд фасадного освітлення).
Зараз бізнес-центр вже забудований і тому потенційному інвестору легко оцінити візуальну частину проєкту, а на стадії створення бренду та запуску продажів візуалки були першою необхідністю, бо саме вони 'чіпляли' аудиторію та спонукали до детальнішого знайомства з проєктом.
РЕКЛАМНІ МАТЕРІАЛИ
А ще ми взяли візуалізації, як основу в розробці креативів для маркетингу.
Для V12 також працювала наша знімальна група. Ми навмисне знімали відео вранці, аби зображення готового обєка перегукуалося із тим, що на візуаізаціях. Також у цей час доби сонце найбільш вигідно розташоване до бізнес-центру, скляний фасад якого направлений на Південь. Відеоролики можна переглянути нижче.
